Taylor Swift primeiro

Taylor Swift tem sido uma figura regular no topo da Billboard 200 desde 2008, quando alcançou seu primeiro álbum em primeiro lugar com Fearless. Desde então, ela continuou a quebrar recordes, acumular o primeiro lugar - 10 até agora - e marcar totais de unidades impressionantes na primeira semana.

Embora seja difícil comparar o desempenho da semana de estreia dos álbuns de qualquer artista ao longo do tempo - devido às mudanças nas condições de mercado e nos padrões de consumo de música - é esclarecedor dar uma olhada nos últimos cinco lançamentos de Swift, de 2019 Amante até 2021 Red [Taylor's Version], e o que impulsionou sua estreia na parada de álbuns da Billboard 200.

As técnicas de marketing e promoção aplicadas a esses cinco lançamentos provavelmente informaram o plano de lançamento do 10º álbum de estúdio de Swift, Midnights, que chegou na sexta-feira (21 de outubro). Ele foi lançado em serviços de streaming e em varejistas em uma infinidade de opções: download de álbum digital, múltiplas variantes de CD e LP de vinil e fita cassete.

Midnights é o primeiro álbum de estúdio de Swift desde Evermore, em 2020. Desde então, ela lançou dois álbuns regravados, Fearless (Taylor's Version) e Red (Taylor's Version), ambos em 2021. Cinco meses antes de Evermore, ela lançou seu projeto irmão, Folclore e, em 2019, Amante.

Midnights chega depois de meses de promoção de pré-lançamento e pré-encomendas - mas nenhuma música do álbum de 13 faixas foi lançada até que o álbum fosse lançado na íntegra. “Anti-Hero” do set ganhou um videoclipe oficial em 21 de outubro e está sendo promovido como seu principal single de rádio. O álbum está disponível para compra em um álbum digital padrão (limpo e explícito), uma versão exclusiva do iTunes com uma faixa bônus (limpa e explícita), quatro edições de CD padrão (cada uma com uma capa diferente, tanto limpa quanto explícita), quatro edições em LP de vinil (cada uma com capa diferente e vinil colorido) e uma fita cassete.

A Target também vendeu uma edição exclusiva “Lavender” do álbum em CD e LP de vinil colorido, com o CD trazendo três faixas bônus.

Além disso, nas semanas que antecederam o lançamento, a loja virtual de Swift vendeu pré-encomendas de cópias autografadas dos quatro álbuns em CD padrão e dos quatro LPs de vinil padrão. Midnights também estava disponível em caixa de luxo com uma edição em CD do álbum e uma camiseta da marca Swift, exclusiva para portadores do cartão Capital One.

Três horas depois da chegada de Midnights, Swift lançou uma edição de luxo do álbum com sete músicas bônus (20 faixas no total) para serviços de streaming e varejistas digitais (com este último incluindo um livreto digital de notas).

O que mais Swift pode ter na manga durante a semana de lançamento? Tal como acontece com a maioria das coisas no Swiftworld - só ela sabe com certeza até que seja anunciado. O que sabemos - graças ao seu compartilhamento nas redes sociais - é que ela está programada para fazer uma aparição no The Tonight Show Starring Jimmy Fallon da NBC na segunda-feira (24 de outubro) e um segundo videoclipe do álbum chegará na terça-feira (outubro). .25). Seu calendário de mídia social também sugeriu possíveis promoções ou ativações com a Target no sábado (22 de outubro) e lojas de discos independentes no domingo.

Aqui está uma recapitulação das apresentações da semana de estreia dos últimos cinco álbuns de Swift antes de Midnights e algumas das ativações de marketing e promocionais que impulsionaram sua chegada nas paradas.

Primeira semana (gráfico datado de 7 de setembro de 2019):867.000 unidades equivalentes de álbuns (679.000 em vendas de álbuns tradicionais), de acordo com a Luminate.

Em 2018, menos de um mês depois de Swift se separar de sua gravadora de longa data, Big Machine, ela assinou um contrato de gravação global com o Universal Music Group, tendo a Republic Records como sua parceira nos EUA.

O primeiro lançamento sob o novo acordo foi Lover de 2019 – um álbum que foi precedido por seu single principal “Me!”, com Brendon Urie. O single foi anunciado em 25 de abril de 2019 e estreou um dia depois. O próprio álbum Lover foi anunciado em 13 de junho de 2019 e lançado em 23 de agosto.

"Meu!" eventualmente alcançaria o segundo lugar na Billboard Hot 100 (datado de 11 de maio de 2019), enquanto o segundo single do conjunto, “You Need to Calm Down”, também alcançou o segundo lugar (29 de junho de 2019). O álbum conquistou um terceiro hit no top 10 com sua faixa-título, que saltou de 19 para 10 (seu pico) na parada de 7 de setembro de 2019 - simultaneamente com a estreia do álbum em primeiro lugar.